2019年注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略》練習題精選（十八）

2019年正保會計網(wǎng)校注冊會計師杭建平老師的《公司戰(zhàn)略與風險管理》課程已經(jīng)開通了，2019注會備考課程來襲，新一季注會備考正式起航！小伙伴有沒有跟上課程進度？CPA并不是我們想象中的那么難，用好合適的學習工具，掌握適當?shù)膶W習方式，堅持下來，你就成功了。以下是本周注會《公司戰(zhàn)略與風險管理》練習題精選，供考生們了解掌握。練習題精選每周更新。

1、單選題

　　下列各項中，企業(yè)可以考慮實行橫向一體化戰(zhàn)略的是(　)。

　　A、銷售環(huán)節(jié)的利潤率較高

　　B、有利于控制原材料成本，從而確保產(chǎn)品價格的穩(wěn)定

　　C、供應(yīng)商數(shù)量較少而需求方競爭者眾多

　　D、企業(yè)所在行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟較為顯著

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 選項A屬于前向一體化戰(zhàn)略的主要適用條件。選項B、C屬于后向一體化適用的條件。選項D屬于橫向一體化適用的條件。

2、單選題

　　世界快餐業(yè)巨頭M公司，對面臨的消費者市場進行了細分，將不到開車年齡的劃分為少年市場，將20到40歲之間的年輕人界定為青年市場，理解他們的生活方式，知道他們的時間有限，要求吃得又快又好;而對于年老者市場，M公司對其宣傳中將經(jīng)濟實惠作為重點，同時還盡力鼓勵他們到本公司工作。根據(jù)M公司的案例，該公司進行市場細分的變量是(　)。

　　A、地理細分

　　B、人口細分

　　C、心理細分

　　D、行為細分

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 市場細分要依據(jù)一定的細分變量來進行。消費者市場的細分變量主要有地理、人口、心理和行為四類。人口細分就是企業(yè)按照人口變量(如年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍等)來細分消費者市場。M公司將消費者市場劃分成少年市場、20到40歲的青年市場以及老年人市場，是按照年齡進行的劃分，屬于人口細分。

3、單選題

　　生產(chǎn)運營戰(zhàn)略所涉及的主要因素不包括(　)。

　　A、批量

　　B、種類

　　C、質(zhì)量

　　D、需求變動

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考核生產(chǎn)運營戰(zhàn)略。從生產(chǎn)運營戰(zhàn)略的橫向考察，所有生產(chǎn)運營流程都涉及轉(zhuǎn)化過程，但是轉(zhuǎn)化過程在4個方面或因素上有所不同，它們分別是批量、種類、需求變動以及可見性。

4、多選題

　　下列關(guān)于股權(quán)式聯(lián)盟與契約式聯(lián)盟描述正確的有(　)。

　　A、股權(quán)式戰(zhàn)略聯(lián)盟結(jié)構(gòu)嚴密，契約式聯(lián)盟結(jié)構(gòu)比較松散

　　B、股權(quán)式戰(zhàn)略聯(lián)盟靈活性差，契約式聯(lián)盟結(jié)構(gòu)靈活性好

　　C、契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟更具有戰(zhàn)略聯(lián)盟的本質(zhì)特征

　　D、股權(quán)式戰(zhàn)略聯(lián)盟有利于擴大企業(yè)的資金實力

　　【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 相對于股權(quán)式戰(zhàn)略聯(lián)盟而言，契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟由于更強調(diào)相關(guān)企業(yè)的協(xié)調(diào)與默契，從而更具有戰(zhàn)略聯(lián)盟的本質(zhì)特征。其在經(jīng)營的靈活性、自主權(quán)和經(jīng)濟效益等方面比股權(quán)式戰(zhàn)略聯(lián)盟具有更大的優(yōu)越性。但也有一些先天不足，如企業(yè)對聯(lián)盟的控制能力差、松散的組織缺乏穩(wěn)定性和長遠利益、聯(lián)盟內(nèi)成員之間的溝通不充分、組織效率低下等。相對而言，股權(quán)式戰(zhàn)略聯(lián)盟有利于擴大企業(yè)的資金實力，并通過部分“擁有”對方的形式，增強雙方的信任感和責任感，因而更利于長久合作，不足之處是靈活性差。

5、單選題

　　甲企業(yè)是一家日化企業(yè)，旗下品牌眾多。其洗發(fā)水品牌市場占有率達到25%。為進一步提高產(chǎn)品銷量，該公司針對消費者對價格的敏感性，采用買贈的措施吸引競爭對手的客戶來購買產(chǎn)品。此種策略屬于(　)。

　　A、市場滲透戰(zhàn)略

　　B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　C、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考核市場滲透戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額，或增長正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。它的目標是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。甲企業(yè)通過買贈的措施吸引競爭對手的客戶來購買產(chǎn)品，即通過營銷方法促進公司產(chǎn)品的使用頻率，所以是市場滲透戰(zhàn)略。

6、單選題

　　隨著越來越多的企業(yè)瓜分和拼搶有限的市場份額和利潤，企業(yè)應(yīng)該采取(　)才能啟動和保持獲利性增長。

　　A、差異化戰(zhàn)略

　　B、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　C、集中化戰(zhàn)略

　　D、藍海戰(zhàn)略

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 隨著越來越多的企業(yè)瓜分和拼搶有限的市場份額和利潤，無論采取“差異化”還是“成本領(lǐng)先”戰(zhàn)略，企業(yè)取得獲利性增長的空間都越來越小。在這種情況下，采用“藍海”戰(zhàn)略不局限于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)邊界，而是極力打破這樣的邊界，通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，開辟并占領(lǐng)新的市場空間，才能啟動和保持獲利性增長。選項D正確。

7、多選題

　　金玉公司是一家經(jīng)營皮鞋的公司，公司在不同的階段有不同的目標，在目前的經(jīng)營中，由于整個產(chǎn)業(yè)銷售額達到前所未有的規(guī)模，而且比較穩(wěn)定，擴大市場份額顯得很困難，該公司的主要戰(zhàn)略途徑是提高效率，降低成本。對于這個階段的特征，正確的有(　)。

　　A、應(yīng)該采取較高的股利分配率

　　B、經(jīng)營風險最低而財務(wù)風險最高

　　C、主要資金來源是保留盈余和債務(wù)資金

　　D、股價迅速增長

　　【正確答案】 AC

　　【答案解析】 本題考核的知識點是企業(yè)在不同發(fā)展階段的財務(wù)戰(zhàn)略?，F(xiàn)階段，該公司的主要戰(zhàn)略途徑是提高效率，降低成本，因此可以判斷該公司處于成熟期階段。企業(yè)發(fā)展各階段的特征：

	產(chǎn)品生命周期階段
	起步期	成長期	成熟期	衰退期
經(jīng)營風險	非常高	高	中等	低
財務(wù)風險	非常低	低	中等	高
資本結(jié)構(gòu)	權(quán)益融資	主要是權(quán)益融資	權(quán)益+債務(wù)融資	權(quán)益+債務(wù)融資
資金來源	風險資本	權(quán)益投資增加	保留盈余+債務(wù)	債務(wù)
股利	不分配	分配率很低	分配率高	全部分配
價格/盈余倍數(shù)	非常高	高	中	低
股價	迅速增長	增長并波動	穩(wěn)定	下降并波動

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