《人民日報》7月5日披露了收視率樣本戶正被個別地方衛(wèi)視“收買”的事實，將收視率調查的“潛規(guī)則”公之于眾。有人報料稱，只要操縱幾個樣本戶，就能使某個地方衛(wèi)視在該城市收視率翻倍。如此造假實在是令人嘆為觀止！究其原因，調查機構缺乏必要的監(jiān)督是一個重要原因。
在世界上電視業(yè)最發(fā)達的美國，也存在很多收視調查機構，每個星期，AC尼爾森公司、《今日美國報》、《電視周刊》、《娛樂周刊》和《從數(shù)字看電視》等，都會發(fā)布上一周的全國性電視節(jié)目收視率。不過美國采取了會計師事務所對收視調查機構認證制度，從而保證了收視調查機構的獨立性和客觀性。
早在1964年，美國成立了非營利機構“媒體評級理事會”，負責對收視率等評級機構進行審查，并發(fā)給認證證書。“媒體評級理事會”聘請會計師事務所對評級機構進行調查，從而保證了收視調查機構的質量。
從美國的收視調查機構管理經驗看，積極發(fā)展會計師事務所在收視調查機構評級中的鑒證作用，對規(guī)范收視調查機構市場有很大幫助。雖然我國目前沒有類似“媒體評級理事會”的管理機構，但是，會計師事務所可以積極開展收視率調查報告的鑒證業(yè)務。對收視率調查報告的樣本設計和選擇、樣本和人口構成之間的關系、數(shù)據(jù)搜集和現(xiàn)場調查、數(shù)據(jù)搜集準確性、數(shù)據(jù)編輯和制表程序等內容發(fā)表鑒證意見，提高收視率調查報告的公信力。
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