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2015年注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》知識點(diǎn)：產(chǎn)品策略
為了方便備戰(zhàn)2015注冊會(huì)計(jì)師考試的學(xué)員，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校為大家整理了注冊會(huì)計(jì)師考試各科目里的重要知識點(diǎn)，希望對廣大考生有幫助。
知識點(diǎn)：產(chǎn)品策略
（1）產(chǎn)品組合策略
指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。
產(chǎn)品大類（產(chǎn)品線）是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系（或經(jīng)由同種商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)銷售、或同屬于一個(gè)價(jià)格幅度）的一組產(chǎn)品。
產(chǎn)品項(xiàng)目是指某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由尺碼、價(jià)格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品。
①產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性。
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寬度
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指一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品大類。
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長度
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指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。
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深度
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指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色、品種、規(guī)格。
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關(guān)聯(lián)性
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指一個(gè)企業(yè)的各個(gè)產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。
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?、诋a(chǎn)品組合策略類型。
第一，擴(kuò)大產(chǎn)品組合。包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。
第二，縮減產(chǎn)品組合。
第三，產(chǎn)品延伸。具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。
③產(chǎn)品大類現(xiàn)代化。
（2）品牌和商標(biāo)策略
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品牌和商標(biāo)策略
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品牌特征
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名稱、標(biāo)記、關(guān)聯(lián)性、個(gè)性。
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品牌策略
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單一的企業(yè)名稱
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優(yōu)點(diǎn)：可以將一種產(chǎn)品具備的特征傳遞給另一種產(chǎn)品，從而簡化了新產(chǎn)品上市的過程，因?yàn)闊o須為新產(chǎn)品建立新的品牌認(rèn)知度。
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每個(gè)產(chǎn)品都有不同的品牌名稱
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如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中的定位顯然不同，或者市場被高度細(xì)分，則企業(yè)通常對每個(gè)產(chǎn)品都采用不同的品牌名稱。
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自有品牌
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零售商自有品牌。
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?。?）產(chǎn)品開發(fā)策略
概念：
主要是指打開了新市場的產(chǎn)品、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代產(chǎn)品。
原因：
?。?）企業(yè)具有較高的市場份額和較強(qiáng)的品牌實(shí)力，并在市場中具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢；
?。?）市場中有潛在增長力；
?。?）客戶需求的不斷變化需要新產(chǎn)品；
?。?）需要進(jìn)行技術(shù)開發(fā)或采用技術(shù)開發(fā)；
?。?）企業(yè)需要對市場的競爭創(chuàng)新作出反應(yīng)
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產(chǎn)品開發(fā)的原因
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①企業(yè)具有較高的市場份額和較強(qiáng)的品牌實(shí)力，并在市場中具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
②市場中有潛在增長力。 ③客戶需求的不斷變化需要新產(chǎn)品。持續(xù)的產(chǎn)品更新是防止產(chǎn)品被淘汰的唯一途徑。 ④需要進(jìn)行技術(shù)開發(fā)或采用技術(shù)開發(fā)。 ⑤企業(yè)需要對市場的競爭創(chuàng)新作出反應(yīng)。 |
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產(chǎn)品開發(fā)的投資風(fēng)險(xiǎn)
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①在某些產(chǎn)業(yè)中，缺乏新產(chǎn)品構(gòu)思。
②不斷變小的細(xì)分市場使得市場容量降低，從而無法證明投資的合理性。 ③由于產(chǎn)品涉及復(fù)雜的研發(fā)過程，因此產(chǎn)品開發(fā)失敗的概率很高。 ④企業(yè)通常需要進(jìn)行許多產(chǎn)品構(gòu)思來生產(chǎn)好產(chǎn)品，這使得新產(chǎn)品開發(fā)非常昂貴。 ⑤即便產(chǎn)品獲得成功，但是由于被市場中的競爭者“模仿”并加入其自身的創(chuàng)新和改良，因而新產(chǎn)品的生命周期可能較短。 |
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