游戲新規(guī)讓未成年玩家適可而止

近期，我國游戲行業(yè)迎來了重大變化，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》（一下簡稱《通知》）。主要內(nèi)容為：

通知提出，要積極引導(dǎo)家庭、學(xué)校等社會各方面共管共治，依法履行未成年人監(jiān)護責(zé)任，為未成年人健康成長營造良好環(huán)境。

近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越迅速，同時也暴露出了一些突出問題，尤其是未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲引起了社會的廣泛關(guān)注。一些青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，嚴重影響其正常的學(xué)習(xí)生活和身心健康，甚至導(dǎo)致一系列的社會問題。因此，針對社會反映的未成年人過度使用網(wǎng)絡(luò)游戲問題，國家新聞出版署在新學(xué)期開學(xué)之際印發(fā)了通知，對網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷工作提出具體明確要求，著力推動防沉迷工作取得更好社會效果。

《通知》一經(jīng)發(fā)布，騰訊游戲官方回復(fù)稱，從2017年至今一直自覺建立、完善未成年人游戲防沉迷機制，并積極推進各項新技術(shù)、新功能、新措施在該領(lǐng)域的探索與應(yīng)用。未來騰訊將基于主管部門的規(guī)定，進一步關(guān)注、投入未成年人保護與發(fā)展事業(yè)。

網(wǎng)易游戲則表示，公司過去長期圍繞未成年人保護積極行動，努力為未成年人打造綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。接下來，針對國家新聞出版署的通知、要求，網(wǎng)易游戲?qū)栏褡袷?，積極落實。目前，國內(nèi)其它游戲企業(yè)也已陸續(xù)發(fā)公告，遵照執(zhí)行通知規(guī)定。

未成年人自控力較弱，容易對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生依賴。網(wǎng)絡(luò)游戲尤其是手游，充滿著各種增加用戶黏性的機制，包括但不僅限于每日簽到、日常任務(wù)、限時活動、排名競技等。如果玩家不高度參與這些活動，那么在游戲中獲得的資源甚至不足以順利完成關(guān)卡、人物養(yǎng)成和裝備收集等游戲內(nèi)容，因此契合機制的玩法，就成為了大量玩家的日常，這也是為何很多游戲落下“肝”名聲的由頭。

網(wǎng)游手游使用這些機制增加用戶黏性，其成癮誘導(dǎo)遠強于單機游戲，此外網(wǎng)絡(luò)游戲的互動性、沉浸性、仿真性強，操作便捷，天然具有更強吸引力。未成年人還處在身心發(fā)育階段，自控能力相對較弱，容易過度使用網(wǎng)絡(luò)游戲、甚至產(chǎn)生依賴。

網(wǎng)游、手游與傳統(tǒng)單機游戲有明顯區(qū)別。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲尤其是手游和八九十年代的游戲作風(fēng)大相徑庭，傳統(tǒng)單機游戲一手交錢一手交貨，側(cè)重于直接將內(nèi)容擺到玩家面前，靠媒體和玩家對游戲內(nèi)容的好評來沖擊高銷量，獲取高利潤。

網(wǎng)絡(luò)游戲是持續(xù)運營的，強調(diào)的是“流水”，網(wǎng)游不會將所有游戲內(nèi)容一次性提供給玩家，需要靠游戲內(nèi)容之外的運營機制，來切割游戲內(nèi)容，拉長用戶生命周期。只有增加網(wǎng)絡(luò)游戲的日活DAU，才能為持續(xù)運營的網(wǎng)絡(luò)游戲帶來高流水，而這些就需要玩家付出時間精力及金錢，和傳統(tǒng)的單機游戲不可同日而語。

未成年人在游戲收入中占比不大。在《通知》發(fā)布之前，騰訊表示16歲以下未成年人在游戲收入中占比為2.6%，其中12歲以下未成年人占比僅為0.3%；網(wǎng)易則表示18歲以下的人群對網(wǎng)易游戲總收入的貢獻不到 1%。

游戲行業(yè)DAU或降低，影響其營收。通過未成年人在游戲收入的占比來看，未成年人貢獻的流水可能并不多，但并沒有公布未成年人貢獻的DAU，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲的運營機制來看，DAU足夠高才能產(chǎn)生足夠強大的話題度，從而讓更多玩家愿意為游戲付費，但限令使得未成年人玩家大量減少，可能顯著降低活躍的免費玩家，至終可能會影響玩家的付費意愿，進而影響游戲營收。

《通知》的發(fā)布可能會對游戲行業(yè)造成影響，但伴隨著相關(guān)規(guī)定的逐步落實，將會給游戲企業(yè)未來發(fā)展帶來更明確的指引，同時相關(guān)規(guī)定的制定和實施將對加強和改進網(wǎng)絡(luò)游戲管理、為未成年人構(gòu)建安全健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到重要作用。

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