多地門(mén)店陸續(xù)關(guān)閉，華爾街英語(yǔ)被傳即將破產(chǎn)

隨著“雙減”政策的正式落地，各大教培機(jī)構(gòu)響應(yīng)政策，或積極轉(zhuǎn)型又或者破產(chǎn)消失在歷史的洪流里。近日，有消息稱(chēng)“華爾街英語(yǔ)北區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人通知各中心分校校長(zhǎng)，公司將于下周正式宣布破產(chǎn)，并要求各校長(zhǎng)通知到各個(gè)分校員工，盡快辦理離職手續(xù)?！?/p>

針對(duì)此事，目前華爾街英語(yǔ)方面暫未給到具體回應(yīng)。根據(jù)資料顯示，華爾街英語(yǔ)作為國(guó)際性成人英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成立于1972年的意大利，并于2000年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后在11家城市開(kāi)設(shè)了71家學(xué)習(xí)中心，員工人數(shù)至多時(shí)超過(guò)了三千人，但在隨后的減員政策下，現(xiàn)在僅剩一千人左右，且全國(guó)門(mén)店也在陸續(xù)關(guān)閉，目前僅留存不到30家店面。

華爾街英語(yǔ)作為老牌成人英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，首創(chuàng)于歐洲，并迅速擴(kuò)大到拉丁美洲，然后亞洲?，F(xiàn)在華爾街英語(yǔ)國(guó)際總部位于美國(guó)馬里蘭州巴爾的摩市。其母公司是全球教育培訓(xùn)企業(yè)英國(guó)培生朗文集團(tuán)，是全球領(lǐng)先的英語(yǔ)語(yǔ)言教學(xué)內(nèi)容出版商和供應(yīng)商。華爾街英語(yǔ)已在全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有400多家中心，幫助全球200多萬(wàn)人成功提升英語(yǔ)實(shí)用能力。

根據(jù)資料顯示，在2017年11月，培生集團(tuán)同意將華爾街英語(yǔ)以3億美元（約合人民幣19.4億元）的售價(jià)出售給與霸菱亞洲投資基金和中信資本有關(guān)聯(lián)的一組基金。2018年5月，華爾街英語(yǔ)正式宣布霸菱亞洲投資基金和中信資本控股有限公司旗下股權(quán)基金聯(lián)合收購(gòu)華爾街英語(yǔ)，并公布了未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，包括持續(xù)加大產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)的投入、拓展業(yè)務(wù)產(chǎn)品線、在中國(guó)現(xiàn)有業(yè)務(wù)城市開(kāi)設(shè)新中心、進(jìn)一步開(kāi)拓二三線城市市場(chǎng)等。

甚至在去年12月15日，華爾街英語(yǔ)還將由人力資源智享會(huì)（HREC）舉辦的 “2020中國(guó)學(xué)習(xí)與發(fā)展供應(yīng)商價(jià)值大獎(jiǎng)”中的 “2020中國(guó)企業(yè)語(yǔ)言培訓(xùn)獎(jiǎng)”收歸囊中。而這也是華爾街英語(yǔ)連續(xù)四年榮獲HREC獎(jiǎng)項(xiàng)。

受疫情影響，成人英語(yǔ)市場(chǎng)縮水，收入減少。華爾街英語(yǔ)的線下學(xué)習(xí)中心一般位于繁華商圈，租金成本較高，如北京國(guó)貿(mào)、王府井等。去年受疫情影響，華爾街英語(yǔ)線下學(xué)習(xí)中心無(wú)法開(kāi)展培訓(xùn)，且線下獲客渠道被堵死，在收入減少的同時(shí)還要負(fù)擔(dān)門(mén)店租金。

此外，疫情下成年人出國(guó)游玩等英語(yǔ)學(xué)習(xí)需求銳減，也影響了華爾街英語(yǔ)的收入。有數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，去年成人英語(yǔ)市場(chǎng)規(guī)?？s水 37.6% 左右至 595 億元。

成人英語(yǔ)市場(chǎng)自身的局限性。隨著85、90后的人群在讀書(shū)期間可以掌握到足夠日常使用的英語(yǔ)、英語(yǔ)普及低齡化以及外企發(fā)展節(jié)奏變緩，在一定程度上降低了成人職場(chǎng)語(yǔ)培部分的需求。

而在教研水平上，成人英語(yǔ)內(nèi)容普遍圍繞商務(wù)、旅游、談判等等不同領(lǐng)域，由于沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)出口，導(dǎo)致內(nèi)容端無(wú)法形成絕對(duì)壁壘，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；在學(xué)習(xí)目的上，成人大多是以短期內(nèi)提升某一方面的技能為主，用戶(hù)生命周期較短，存在獲客難、續(xù)費(fèi)更難的狀況。

在消費(fèi)習(xí)慣上，成人英語(yǔ)消費(fèi)者和使用者一體，因此對(duì)于決策的反應(yīng)十分迅速，一旦成人決定不再學(xué)習(xí)，就會(huì)立馬停止續(xù)費(fèi)，而這諸多原因也導(dǎo)致華爾街英語(yǔ)發(fā)展不暢。

成人英語(yǔ)的商務(wù)模式難以跑通，融資困難。區(qū)別于 K12 階段的英語(yǔ)學(xué)科培訓(xùn)，成人學(xué)習(xí)英語(yǔ)并非為了 "應(yīng)試"，因此并不是一個(gè)剛性需求，并且其學(xué)習(xí)周期較短，這導(dǎo)致成人英語(yǔ)的獲客成本遠(yuǎn)高于英語(yǔ)學(xué)科培訓(xùn)。

因此，資本市場(chǎng)并不看好成人英語(yǔ)培訓(xùn)。2015 年至 2019 年，成人通用英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)僅融資 36.7 億元，融資數(shù)僅 36 筆。實(shí)際上，不僅是華爾街英語(yǔ)，同樣押注成人英語(yǔ)的美聯(lián)英語(yǔ)、韋博英語(yǔ)等機(jī)構(gòu)日子也不好過(guò)。

線上英語(yǔ)的強(qiáng)勢(shì)突圍，華爾街英語(yǔ)掉隊(duì)。隨著2013年在線教育蓬勃興起，許多傳統(tǒng)教育領(lǐng)域的形式都在發(fā)生變化，成人英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品也希望以更高效、便捷的邏輯去擺脫線下場(chǎng)景對(duì)時(shí)間空間的限制。前有TutorABC主打高端歐美外教，后有51Talk用一杯咖啡錢(qián)主打性?xún)r(jià)比的突圍……線上英語(yǔ)的強(qiáng)勢(shì)突圍，曾為線下成人市場(chǎng)帶來(lái)了一定的恐慌。

據(jù)公開(kāi)信息，2020年疫情后，華爾街開(kāi)始全線大幅度嘗試線上授課模式。2020年末，華爾街英語(yǔ)宣布正式推出“攜手前行”系列新項(xiàng)目，包含VIP（定制線上）、Deluxe（線下+線上）和Ideluxe（線上）課程。但在線教育的崛起和輕量工具的火爆，也讓傳統(tǒng)成人英語(yǔ)參與者愈發(fā)窘困，華爾街也明顯掉隊(duì)了。

如消息屬實(shí)，原本受“雙減”政策影響有限的華爾街英語(yǔ)，如今倒在了“雙減”政策落實(shí)的風(fēng)口浪尖，這固然給轉(zhuǎn)型成人英語(yǔ)的青少兒英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)提供了市場(chǎng)空間，但也敲響了警鐘。

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