快樂水要貴了？網(wǎng)友：我不快樂了……

可口可樂CEO詹姆斯?昆西近日公開表示，可口可樂在今年將會(huì)有幾款產(chǎn)品價(jià)格會(huì)小幅度提升。據(jù)稱，此次漲價(jià)并不是在以前產(chǎn)品的基礎(chǔ)上調(diào)整價(jià)格，而是更換可樂容量和包裝后，對可樂價(jià)格進(jìn)行優(yōu)化。自可口可樂在1886年成立以來，就在全球享有盛名，隨著幾十年的漫長發(fā)展，可口可樂在許多國家飲料市場都占據(jù)了主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球平均每秒銷售近2萬瓶可口可樂飲料，在飲料領(lǐng)域保持著驚人的成績。

曾15年未漲價(jià)

可口可樂作為全球的飲料生產(chǎn)商，2019年全球銷量高達(dá)303億瓶， 而可口可樂從1979年走入中國，至今已有40多年。根據(jù)資料顯示，可口可樂自1990年以來，產(chǎn)品售價(jià)并未出現(xiàn)明顯上漲，1990年-2019年間，可口可樂產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速僅為0.42%，特別是2018年以前的15年價(jià)格始終如一。2019 年可口可樂在我國碳酸飲料市場份額超50%，位居行業(yè)第一；從全球碳酸飲料市場來看，可口可樂的市占率高達(dá)44%，百事可樂作為全球第二的碳酸飲料，市場占有率僅為19%。可口可樂堅(jiān)持15年不漲價(jià)有其背后的原因。

雙頭壟斷，不能輕易漲價(jià)。可口可樂和百事可樂是可樂市場上兩大巨頭，這兩家公司彼此了解根源，都不敢輕易提高價(jià)格，擔(dān)心對方會(huì)借低價(jià)搶占市場份額，因此雙方就在這種均衡對抗的情況下，達(dá)到微妙的平衡。

低價(jià)格+薄利，使新廠商無利可圖，形成高壟斷競爭壁壘。碳酸飲料市場已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代自動(dòng)化規(guī)模生產(chǎn)，成本相對較低。而較低的利潤，使新廠商進(jìn)來無利可圖，但可樂作為利潤微薄但周轉(zhuǎn)快的產(chǎn)品，即使一瓶只能賺幾美分，只要規(guī)模足夠大，它仍然可以賺錢，所以擁有巨大市場規(guī)模的可口可樂即使價(jià)低利薄卻仍然可以盈利。

中國市場業(yè)績喜人

根據(jù)可口可樂公司發(fā)布的2021年第一季度財(cái)報(bào)，受中國、印度以及拉丁美洲的強(qiáng)勁增長驅(qū)動(dòng)，可口可樂公司汽水品類的全球單箱銷量取得了4%的同比增長；營養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物飲料品類的全球單箱銷量實(shí)現(xiàn)了3%的增長；在亞太地區(qū)，得益于中國和印度市場的強(qiáng)勁增長，單箱銷量一季度同比增長9%。在亞太地區(qū)，中國持續(xù)引領(lǐng)復(fù)蘇，一季度銷量領(lǐng)先于2019年同期水平。有了這樣的業(yè)績，可口可樂在2021年會(huì)有很好的對沖，但2022年的經(jīng)濟(jì)壓力也并不小，制造成本上升，可口可樂宣布其部分產(chǎn)品在今年將漲價(jià)。 

可口可樂漲價(jià)

近期，在全球流動(dòng)性寬松、市場需求有所復(fù)蘇、供給短期比較短缺等各種因素的推動(dòng)下，國際大宗商品價(jià)格出現(xiàn)了一波上漲。從相關(guān)國際組織的數(shù)據(jù)來看，一季度國際能源平均價(jià)格環(huán)比上漲了35.3%，非能源價(jià)格平均價(jià)格環(huán)比上漲了11.8%，漲幅達(dá)到了近年來的相對高位。預(yù)計(jì)在未來12-18個(gè)月的大宗商品環(huán)境將非?！皣?yán)峻”，塑料、鋁、果汁和咖啡方面存在上漲壓力。即使通貨膨脹今年可以控制，對于2022年來說也是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，因此在全球范圍的價(jià)格上漲可能在今年二季度開啟?？煽诳蓸窛q價(jià)可能只不過是大宗商品與生活消費(fèi)品聯(lián)系的縮影。

漲價(jià)可能的影響

加速飲品行業(yè)洗牌。作為全球飲料龍頭，可口可樂價(jià)格的調(diào)整可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)價(jià)格的調(diào)整，但背后是一個(gè)行業(yè)新一輪的優(yōu)勝略汰，相比較起來，大企業(yè)漲價(jià)有相應(yīng)的實(shí)力和底氣，而中小型企業(yè)是否跟風(fēng)就陷入了兩難的境地，因此這輪漲價(jià)或會(huì)加速行業(yè)洗牌。 

有利于提高公司利潤，消費(fèi)者是否支持情況不明。可口可樂漲價(jià)簡單直接的幫助公司提高利潤，但也會(huì)損害一部分消費(fèi)者的利益，就目前國內(nèi)的消費(fèi)水平來說，可口可樂單價(jià)小幅度的上漲，對于消費(fèi)者的影響是比較有限的，但是隨著人們消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者開始追求綠色健康飲食，碳酸飲料本就在全球范圍內(nèi)遇冷，價(jià)格的調(diào)整對于可口可樂公司的影響究竟如何，還需等待市場反饋。