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2015年注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第三章戰(zhàn)略選擇主要闡述了四種主要的戰(zhàn)略類型,包括企業(yè)總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略和國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。篇幅較大,知識點較多。從歷年考試來看,戰(zhàn)略類型為重中之重。考試題型比較全面,特別是簡答題、綜合題,分值也較高。
第三章《戰(zhàn)略選擇》強化練習(xí)
一、單項選擇題
1、美國F汽車公司看好亞洲國家汽車市場的發(fā)展?jié)摿?,便與日本M汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,以此作為進入亞洲汽車市場的橋梁。形成該戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要原因是( )。
A、促進技術(shù)創(chuàng)新
B、避免經(jīng)營風(fēng)險
C、降低協(xié)調(diào)成本
D、開拓新的市場
2、甲高新技術(shù)開發(fā)公司從公司成立到現(xiàn)在一直采取內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略,利用自身的規(guī)模、利潤、活動等資源來實現(xiàn)擴張。下列選項中,不屬于內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略缺點的是( )。
A、從一開始就缺乏規(guī)模經(jīng)濟或經(jīng)驗曲線效應(yīng)
B、進入新市場可能要面對非常高的障礙
C、可以獲得協(xié)同效應(yīng)
D、與購買市場中現(xiàn)有的企業(yè)相比,在市場上增加了競爭者,可能會激化某一市場內(nèi)的競爭
3、乙公司是一家酒店管理企業(yè),公司管理層注意到隨著經(jīng)濟的快速增長,人們的休閑度假意識已日益增強,國內(nèi)、國際間旅游需求日盛,尤其是國際旅游者中自助旅游者的比例也不斷上升,中小型企業(yè)的商務(wù)往來頻繁,對經(jīng)濟型飯店的需求不斷增加。于是,該公司把自己的戰(zhàn)略目標(biāo)定位在經(jīng)濟型飯店,不以高檔、高價取勝,而是講究安靜、干凈、實惠,且具備國際接待水準(zhǔn),深得人們的喜愛。根據(jù)以上信息可以判斷,該企業(yè)的戰(zhàn)略是( )。
A、集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B、集中差異化戰(zhàn)略
C、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
D、多元化戰(zhàn)略
二、多項選擇題
1、目前我國金融業(yè)的競爭日趨激烈,找明星代言、與商業(yè)企業(yè)合作、電話促銷等,這些都是信用卡業(yè)務(wù)常用的一些促銷手段。此外,還經(jīng)常在一些公共區(qū)域免費辦理信用卡。現(xiàn)在某銀行信用卡中心就在超市門口促銷信用卡,每一位客戶來辦理信用卡時,都會贈送一個方便實用的家用小工具箱,并且非常主動熱情的幫助客戶填寫申請表。該銀行的這些手段,主要涉及到的促銷組合要素包括( )。
A、廣告促銷
B、營業(yè)推廣
C、公關(guān)宣傳
D、人員推銷
2、J大型超市所有的購物籃手推車都采購自同一家生產(chǎn)企業(yè)。下列選項中,屬于該貨源策略優(yōu)點的是(?。?/p>
A、一個供應(yīng)商的供貨中斷產(chǎn)生的影響較低
B、采購方能夠與供應(yīng)商建立較為穩(wěn)固的關(guān)系
C、便于信息的保密
D、隨著與供應(yīng)商關(guān)系的加深,采購方更可能獲得高質(zhì)量的貨源
參考答案及解析:
一、單項選擇題
1.
【正確答案】D
【答案解析】企業(yè)通過建立廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟可迅速實現(xiàn)經(jīng)營范圍的多樣化和經(jīng)營地區(qū)的擴張。此題美國F公司是為了開拓亞洲市場而與日本M汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的。
2.
【正確答案】C
【答案解析】內(nèi)部發(fā)展的缺點:(1)與購買市場中現(xiàn)有的企業(yè)相比,在市場上增加了競爭者,這可能會激化某一市場內(nèi)的競爭;(2)企業(yè)并不能接觸到另一知名企業(yè)的知識及系統(tǒng),可能會更具風(fēng)險;(3)從一開始就缺乏規(guī)模經(jīng)濟或經(jīng)驗曲線效應(yīng);(4)當(dāng)市場發(fā)展得非??鞎r,內(nèi)部發(fā)展會顯得過于緩慢;(5)進入新市場可能要面對非常高的障礙。獲得協(xié)同效應(yīng)屬于并購戰(zhàn)略的動機之一,選項C錯誤。
3.
【正確答案】B
【答案解析】該公司注意到休閑度假需求,將戰(zhàn)略目標(biāo)定位在經(jīng)濟型飯店,講究安靜、干凈、實惠,且具備國際接待水準(zhǔn),可以判斷該企業(yè)采用的是集中差異化戰(zhàn)略。
二、多項選擇題
1.
【正確答案】BD
【答案解析】促銷組合由四個要素組成:(1)廣告促銷,其涉及在媒體中投放廣告,以此來使?jié)撛诳蛻魧ζ髽I(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生良好印象;(2)營業(yè)推廣,其采用非媒體促銷手段,比如試用品,折扣,禮品等方式都已被許多企業(yè)所采用;(3)公關(guān)宣傳,通常是指宣傳企業(yè)形象,以便為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾形象;(4)人員推銷,采用人員推銷時,企業(yè)的銷售代表直接與預(yù)期客戶進行接觸。贈送方便實用的家用小工具箱,屬于營業(yè)推廣。非常主動熱情的幫助客戶填寫申請表,屬于人員推銷。
2.
【正確答案】BCD
【答案解析】由于所有的購物籃、手推車都采購自同一家生產(chǎn)企業(yè),所以該J大型超市采取的是單一貨源策略。優(yōu)點:(1)采購方能與供應(yīng)商建立較為穩(wěn)固的關(guān)系;(2)便于信息的保密;(3)能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟;(4)隨著與供應(yīng)商的關(guān)系的加深,采購方更可能獲得高質(zhì)量的貨源。選項A是采用多貨源策略的優(yōu)點。
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