2015注會“借題發(fā)揮”戰(zhàn)略篇：SWOT分析

眼看著2015年注冊會計師全國統(tǒng)一考試的日子是越來越近了，考生們現(xiàn)在大都是在“埋頭苦學”著。從網(wǎng)校答疑板和論壇相關(guān)版塊來看，考生們在做題中遇到的困難也是越來越多了。與其“就題論題”不如“借題發(fā)揮”，于是我們就針對一些大家重點關(guān)注或較復雜的題目做了一下“發(fā)揮”，希望能對各位復習備考2015年的注會考試有所幫助！

一、 典型題目：

萬成保險公司（簡稱萬成保險）是一家領(lǐng)先的保險企業(yè)之一。在成立初期，它是一家專營財險的地方性保險公司，經(jīng)過多年努力，不斷積累經(jīng)驗，實現(xiàn)了業(yè)務快速擴張，目前成為很有信譽的保險專家。萬成保險利用保險代理人的團隊負責保險銷售、提供客戶服務（如配置文件更新、客戶關(guān)系）、理賠處理等活動。其一直經(jīng)營的核心業(yè)務都以提供單一保障為目標，產(chǎn)品包括財產(chǎn)保險、人壽保險、養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險等，這些產(chǎn)品均處于領(lǐng)先地位。在整個保險市場中還有幾個主要的參與者，它們的營運方式與萬成保險相同。

萬成保險占保險市場份額的30％，受到廣泛的公眾認同，在2009年和2011年被國內(nèi)知名財經(jīng)雜志選為“最具發(fā)展?jié)摿?rdquo;企業(yè)，得到金融機構(gòu)給予的最高信用評級。萬成保險的年度盈利在過去三年均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，于2012年初正式成為上市企業(yè)。萬成保險擁有一個經(jīng)驗豐富的管理團隊。盡管如此，由于保險業(yè)中銷售人員的薪酬多以傭金制為主，因此行業(yè)的人員流失率比其他服務性行業(yè)為高，萬成保險每年的人員流失率維持在18％以上，稍高于行業(yè)的平均指標。

要求：簡要說明SWOT分析的內(nèi)涵及用處。根據(jù)文中信息，編制一個萬成保險的SWOT分析圖。

二、 解題思路：

1、SWOT分析的內(nèi)涵及用處：

SWOT分析應用于企業(yè)戰(zhàn)略分析階段時所進行的企業(yè)評估，它綜合了企業(yè)內(nèi)部環(huán)境中的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境中的機會與威脅。

SWOT分析可以幫助管理層更容易地確定企業(yè)在市場中的地位，選擇最好的戰(zhàn)略以實現(xiàn)企業(yè)目標。

2、萬成保險的SWOT分析圖：

三、 涉及知識點：

1、SWOT分析

四、 相關(guān)重點：

1、SWOT分析答題要點：

SWOT分析題，其實就是把外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析結(jié)合起來，把某個影響因素對企業(yè)是有利的還是不利的，是外部的還是內(nèi)部的，劃分為四個方面，分別填入對應的地方就行了。外部環(huán)境包括機會和威脅，而內(nèi)部環(huán)境包優(yōu)勢和劣勢?；卮鸬臅r候就要結(jié)合著資料按照這四個方面進行總結(jié)歸納。

此類題目一般不可能答得很完整，但只要認真分析，拿到大部分分數(shù)是有很大可能的。

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