一、企業(yè)市場營銷的發(fā)展前景

　　市場經濟在我國，已經經歷了一段時間的積累和發(fā)展，并且隨著經濟全球化的進一步深化，全球經濟聯(lián)系更加密切，我國的市場經濟環(huán)境也發(fā)生了諸多的變化。這種環(huán)境的變化，必然要求身在其中的企業(yè)要做好調整和應對工作。從市場營銷的角度來看，要做好應對，主要有以下幾個大的方向：

　　第一，整合營銷。與傳統(tǒng)單一的營銷方式相比，最大的特點就在于將各種原本單一的營銷工具和營銷手段，系統(tǒng)的組合起來，根據(jù)具體營銷環(huán)境的變化來靈活地做出調整，實現(xiàn)營銷效果和營銷價值的最大化。不同的營銷手段、營銷工具，發(fā)揮作用的方式也是各不相同的，整合就是為了讓這些獨立的環(huán)節(jié)和工作形成一個協(xié)調的整體，能夠產生更加多的正面效應。如果整合不當，不僅會大打折扣，營銷工作也會遇到阻礙難以順利進行。要達到積極整合的效果，就需要明確一個重心，消費者導向是整合營銷活動開展的一項重要原則。

　　第二，文化營銷。未來的市場營銷，將不再局限于實際物品的宣傳與推廣，文化軟實力成為營銷工作的重要對象和重要內容。消費者在購買商品時開始出現(xiàn)了文化需求，他們希望在產品中能夠感知到某種文化精神和文化訴求，產品不僅僅應該具有使用價值，而且應當具備一定的文化內涵。消費者與商品之間，通過這種文化內涵能夠產生共鳴。

　　第三，網絡營銷?；ヂ?lián)網絡時代的到來，給市場營銷工作帶來了沖擊。特別是當前各大網絡購物平臺的興起，網絡營銷已經成為必然。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，網絡營銷是一種以電子商店為主的營銷形式。網絡營銷的特點在于，投入成本較低，傳播速度快、范圍廣，對應群體相對年輕化，消費過程便捷。

　　第四，綠色營銷。綠色營銷，與傳統(tǒng)營銷方式相比最大的特點就是將企業(yè)所承擔的社會環(huán)保責任與環(huán)保意識在營銷工作甚至是產品生產中予以貫徹和體現(xiàn)。當環(huán)保成為整個人類社會應當重視和必須承擔的重任時，企業(yè)的營銷理念要想贏得社會公眾的注意，就必須重視其應當承擔的社會責任。綠色營銷主要是要凸顯企業(yè)的綠色環(huán)保價值意識和概念，以此來吸引更多的消費者，實現(xiàn)消費者對企業(yè)的價值認同。

　　二、企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新策略分析

　　我們已經分析了企業(yè)市場營銷工作主要的發(fā)展方向，針對當前營銷工作普遍存在的問題，要進行有效的創(chuàng)新并不是一件容易的事情。要切實做好營銷工作的創(chuàng)新，我們應該從以下幾個方面著手：

　　第一，立足產品質量，重視服務品質。從國際大環(huán)境來看，隨著全球經濟一體化步伐的加快，信息技術的不斷發(fā)展，使企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。商品的品種、質量和價格大體相當，利潤已低到接近成本且平均化，這一切使價格競爭幾乎達到極限，在價格不能成為企業(yè)競爭的主要手段時，企業(yè)之間競爭主要轉向非價格的競爭。誰能為顧客提供最優(yōu)質的服務，誰就能贏得顧客，贏得市場。服務競爭正是適合這一規(guī)律應運而生的，它是對傳統(tǒng)的競爭模式的變革，它屬于非價格競爭的范圍，其核心是要求企業(yè)為顧客提供更好、更有特色或者更能適合顧客各自需求的產品和服務的一種競爭。

　　第二，建立高效的營銷網絡。無論是采用何種營銷模式，其直接的效果都是為了促進商品在市場上的流通，營銷網絡，則是商品流通的重要渠道。建立高效的網絡渠道，并不是簡單技術構架的問題，它需要企業(yè)整體力量的調配，需要做好人力資源、技術資源、硬件資源等多方面的協(xié)調工作。企業(yè)應該根據(jù)現(xiàn)實市場需求的變化，對資源進行靈活的調配。并且對于流通渠道應該不斷地創(chuàng)新與疏導，開拓有效地營銷網點，擴大客戶群體，構建一個全方位、多層西、立體有效的營銷網絡。

　　第三，對營銷組織進行創(chuàng)新。雖然說市場營銷是一項綜合性的工作，需要企業(yè)多方面力量的協(xié)同努力，但是就具體的執(zhí)行操作來看，營銷組織是營銷工作開展中最為重要的一個部分。雖然說從企業(yè)的管理者到基層的執(zhí)行者，都對營銷工作投入了關注和重視，但是當前的現(xiàn)實情況是，許多企業(yè)的營銷工作并沒有真正的發(fā)揮其組織作用，并沒有有效的做好市場營銷工作。導致這一結果的重要原因就是營銷組織的不科學、不合理。在網絡環(huán)境下，營銷組織應該具備快速的反應能力，靈活的應對能力。傳統(tǒng)的采用分銷部門、廣告部門、推銷部門、公關部門進行分散作業(yè)的方式將會被逐漸淘汰，這種分散的營銷組織模式并不利于企業(yè)營銷工作的開展，建立具有彈性、高效便捷、結構精簡的營銷組織將是企業(yè)進行創(chuàng)新的一個重要內容。