2009年，伴隨著宏觀經(jīng)濟的復(fù)蘇與證券市場的轉(zhuǎn)暖，中國基金行業(yè)得到了恢復(fù)性增長，資產(chǎn)管理規(guī)模迅速回升。這其間，雖有正收益作為重要的基礎(chǔ)，但不可否認(rèn)的是，基金行業(yè)的營銷策劃能力高低差距在2009年同樣有非常突出的體現(xiàn)。越來越多的基金公司開始意識到對于公募基金行業(yè)而言，優(yōu)良的投資管理能力固然是根本，但出色的營銷策劃同樣不可或缺。“營銷策劃”從一個邊緣角色逐步成為相當(dāng)重要的業(yè)務(wù)，甚至獨立成為公司的一個部門。

　　2008年歲末，本刊獨家推出《2008基金管理公司營銷策劃能力排行榜》，對國內(nèi)基金管理公司營銷策劃能力進(jìn)行一次全面、系統(tǒng)的評估，曾在業(yè)界引起廣泛的關(guān)注與討論。2009年歲末，本刊再次聯(lián)合12家國內(nèi)主流財經(jīng)、證券網(wǎng)站，采取打分加客觀數(shù)據(jù)的評價體系，再次對60家基金公司2009年營銷策劃能力進(jìn)行評價。

　　第一名：華夏基金

　　點評：華夏基金作為中國基金行業(yè)領(lǐng)袖佇立在風(fēng)口浪尖，無疑要面對來自各方面的壓力。公司出色的營銷策劃團(tuán)隊頂住壓力，在2009年以近乎完美的表現(xiàn)贏得了本應(yīng)屬于他們的榮譽。

　　第二名：易方達(dá)基金

　　點評：2009年的基金業(yè)屬于易方達(dá)。公司較佳的投資業(yè)績配上出色的營銷策劃能力成為了本年度的最大贏家，市場份額快速提升。雖然屈居亞軍，但這是對營銷策劃團(tuán)隊的最大褒獎。

　　第三名：交銀施羅德基金

　　點評：從上年度的第9名提升到今年的第3名，交銀施羅德基金的營銷策劃能力得到了充分的肯定，而且這是在公司幾經(jīng)風(fēng)波的基礎(chǔ)上贏得的。2010年開年，公司的營銷策劃團(tuán)隊注定還將面對新的挑戰(zhàn)。

　　第四名：富國基金

　　點評：富國基金連續(xù)兩年營銷策劃能力排名行業(yè)第4名。作為上海灘基金軍團(tuán)中的老將，能否進(jìn)一步提升在行業(yè)中的影響力，或許營銷策劃團(tuán)隊還可以發(fā)揮更加重要的作用。

　　第五名：博時基金

　　點評：從去年的13名上升到今年的第5名，博時基金的營銷策劃團(tuán)隊贏得了與資產(chǎn)管理規(guī)模相稱的位置。不過，作為深圳基金業(yè)的龍頭，博時基金仍然可以有更多的作為。

　　第六名：南方基金

　　點評：2009年，南方基金風(fēng)波不斷，差強人意的業(yè)績、高層人事變動、莫名其妙的分紅門令該公司營銷策劃團(tuán)隊充滿挑戰(zhàn)。然而，與公司的投資業(yè)績相比，營銷策劃團(tuán)隊取得這樣的名次已屬不易了。

　　第七名：上投摩根基金

　　點評：受市場份額下滑的影響，上投摩根基金營銷策劃能力僅排名第7位，較去年有所下降。但考慮到該公司今年經(jīng)歷的風(fēng)波以及高層的大換血，營銷策劃團(tuán)隊的表現(xiàn)已經(jīng)非常出色了。

　　第八名：鵬華基金

　　點評：市場能夠非常明顯感受到鵬華基金高層對營銷策劃的重視達(dá)到了前所未有的高度，搭建了豪華的營銷策劃團(tuán)隊。加之年末推出跨界營銷案例，排名從去年的21名迅速提升到第8名也就不足為奇了。

　　第九名：嘉實基金

　　點評：或許是因為把更多的精力用在投研團(tuán)隊的建設(shè)上，與嘉實基金的資產(chǎn)規(guī)模相比，營銷策劃能力的排名只能說是差強人意。當(dāng)然，可能也有另一個原因，媒體評委們對這家老牌的基金公司有著更高的期望。

　　第十名：國投瑞銀基金

　　點評：連續(xù)兩年進(jìn)入前10名，或許這樣的結(jié)果讓我們感到有些意外，但不管如何，國投瑞銀基金營銷策劃團(tuán)隊的那種勤勉務(wù)實、中規(guī)中矩的作風(fēng)贏得了業(yè)界的一致好感。