看似沖擊不大實(shí)則暗流洶涌，時(shí)近歲末，美國(guó)對(duì)華家具反傾銷案余音未絕。而就在幾天之后，進(jìn)入2005年1月，我國(guó)政府將根據(jù)三年前加入世界貿(mào)易組織時(shí)的承諾，對(duì)進(jìn)口家具實(shí)施“零關(guān)稅”。
“沒有特別針對(duì)零關(guān)稅調(diào)整策略，一切按原計(jì)劃推進(jìn)”，國(guó)內(nèi)家具業(yè)巨頭美克集團(tuán)的相關(guān)人士在電話里語氣顯得十分沉穩(wěn)。而總部在京城的另一家知名家具企業(yè)曲美家具有限公司最近則為公司品牌邀請(qǐng)了明星代言人，該公司總裁趙瑞海在面對(duì)記者關(guān)于家具業(yè)零關(guān)稅對(duì)企業(yè)是否帶來影響的問題時(shí)并沒有特別表態(tài)，只表示正忙于與經(jīng)銷商的會(huì)議，“等過了元旦再說”。
種種跡象顯示，與國(guó)內(nèi)某些行業(yè)一旦關(guān)稅下降就大呼“狼來了”不同的是，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)顯得十分平靜。
入世刺激家具業(yè)迅猛發(fā)展
與企業(yè)的冷靜類似的是，中國(guó)家具協(xié)會(huì)的朱長(zhǎng)嶺理事也表示，零關(guān)稅對(duì)于國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的現(xiàn)有格局而言并不會(huì)帶來過多的沖擊，因?yàn)榛仡櫲胧廊甑臍v史，“國(guó)內(nèi)家具行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中實(shí)在是獲益多多”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)的家具業(yè)形成規(guī)模并開始飛速發(fā)展實(shí)際上是在上個(gè)世紀(jì)90年代末期到2001年之間，這一時(shí)期國(guó)內(nèi)主要的幾個(gè)一線大城市北京、上海、廣州等地的房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，私人購(gòu)房市場(chǎng)迅速崛起，同時(shí)也帶動(dòng)了對(duì)個(gè)性家具用品的需求。
朱長(zhǎng)嶺理事表示，入世的三年之間，國(guó)外家具生產(chǎn)行業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、設(shè)計(jì)樣式、最新材料都比以前更快地進(jìn)入國(guó)內(nèi)并被國(guó)內(nèi)企業(yè)采納，國(guó)內(nèi)企業(yè)在企業(yè)管理、營(yíng)銷等方面也獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
另一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛的同時(shí)，加入世貿(mào)組織也讓國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品出口更加便捷，本土家具業(yè)在出口方面表現(xiàn)異常突出，甚至與進(jìn)口相比呈現(xiàn)極端的不平衡。根據(jù)最新的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1到10月份，國(guó)內(nèi)家具出口額超過80億美元，同比增長(zhǎng)39%；同期進(jìn)口額則為6億美元左右，同比增長(zhǎng)也超過30%.對(duì)于這一現(xiàn)象，朱長(zhǎng)嶺解釋說，國(guó)內(nèi)出口的家具產(chǎn)品以中低端產(chǎn)品為主，而且其中相當(dāng)一部分是屬于貼牌生產(chǎn)或者來料加工。在這個(gè)產(chǎn)品線上，無論國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于勞動(dòng)力成本低廉等因素都具有明顯的性價(jià)優(yōu)勢(shì)。
朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，明年實(shí)施進(jìn)口家具零關(guān)稅之后，國(guó)內(nèi)家具業(yè)在進(jìn)出口方面仍然還會(huì)保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。他表示，在出口方面，國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)品的低價(jià)格仍然是最大的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)在產(chǎn)品質(zhì)量上也在不斷提升，具有一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。而在進(jìn)口方面，隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)火熱和家庭裝修品位的提高，國(guó)內(nèi)部分高收入階層對(duì)國(guó)外生產(chǎn)高端家具產(chǎn)品需求上升，而大量外資和外國(guó)機(jī)構(gòu)駐華人員也對(duì)進(jìn)口家具有巨大的需求。進(jìn)口家具零關(guān)稅意味著價(jià)格會(huì)有一定的下跌，這將進(jìn)一步刺激家具進(jìn)口。
國(guó)內(nèi)家具業(yè)在開放的環(huán)境中成長(zhǎng)壯大，因此朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)到零也不會(huì)給國(guó)內(nèi)家具業(yè)帶來致命的沖擊。
然而，上面提到的零關(guān)稅帶來的進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)正是國(guó)內(nèi)其他許多行業(yè)擔(dān)心的問題，國(guó)內(nèi)的企業(yè)僅僅在價(jià)格上依靠低廉的勞動(dòng)力獲得低價(jià)優(yōu)勢(shì)，但是當(dāng)設(shè)計(jì)精美、質(zhì)量可靠的進(jìn)口品牌價(jià)格下降，本土產(chǎn)品靠什么來與人競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在產(chǎn)品品質(zhì)上無法抗衡的時(shí)候？無論是汽車還是電子行業(yè)都在思考這個(gè)問題。
價(jià)格不會(huì)大幅下調(diào)？
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)與進(jìn)口家具的需求一直在上升。國(guó)內(nèi)從事家具連鎖零售的紅星美凱龍公司總裁錢旭東就表示，從今年的情況開來，國(guó)內(nèi)一線城市北京上海等地的消費(fèi)者在家居裝修的需求上對(duì)進(jìn)口高檔家具有了更多的偏好。紅星美凱龍是國(guó)內(nèi)10大連鎖企業(yè)當(dāng)中惟一從事家具零售的企業(yè)，在全國(guó)主要城市都設(shè)有賣場(chǎng)。錢旭東指出，公司計(jì)劃對(duì)相應(yīng)地區(qū)的店面加大進(jìn)口產(chǎn)品的投放，“主要在兩個(gè)方面，包括更多外國(guó)廠商的直營(yíng)產(chǎn)品，以及我們代理的外國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品”。
對(duì)于普通消費(fèi)者而言，一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品零關(guān)稅帶來的最大利好就是相關(guān)進(jìn)口消費(fèi)品價(jià)格的“跳水”，汽車、電子產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品莫不如此。
但是面對(duì)零關(guān)稅帶來的進(jìn)口家具產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，需求是否有可能會(huì)進(jìn)一步被刺激而加大的問題，錢旭東卻表示，“其實(shí)價(jià)格并不是這部分消費(fèi)者最看重的東西，關(guān)鍵是進(jìn)口產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)”。言下之意，關(guān)鍵是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在品質(zhì)上達(dá)不到高端消費(fèi)群體的要求。
國(guó)內(nèi)另一家生產(chǎn)中高端家具產(chǎn)品的巨頭美克家具的一位經(jīng)理表示，零關(guān)稅并不會(huì)帶來進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格大幅下調(diào)的“驚喜”。他認(rèn)為，公司的產(chǎn)品線偏向高端，對(duì)于國(guó)外的高端家具有著深刻地了解。進(jìn)口產(chǎn)品在零關(guān)稅之后價(jià)格上下調(diào)的空間并不大，原因是家具關(guān)稅入世三年以來一直在逐年下調(diào)，2004年已經(jīng)降到8%左右，因此此次關(guān)稅一次性降幅不算大，價(jià)格下調(diào)的空間也有限了。
這位經(jīng)理認(rèn)為，進(jìn)口品牌今后將對(duì)國(guó)內(nèi)的中高端品牌產(chǎn)生沖擊，主要是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)跟國(guó)外同行比較有很大差距。高端家具的工藝通常比較復(fù)雜，涉及到設(shè)計(jì)、雕花、上漆等技術(shù)都與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)工藝有著很大差別，“我們學(xué)了十年，仍然沒有完全掌握”。但是他也認(rèn)為，這種沖擊并非致命。國(guó)外產(chǎn)品盡管有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，但需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間熟悉和適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)外的高端家具對(duì)于房間的空間、設(shè)計(jì)都有特殊的要求，中國(guó)目前的住房環(huán)境與之并不契合。而國(guó)外廠家按照自己審美取向、使用習(xí)慣等設(shè)計(jì)出來的家具，中國(guó)消費(fèi)者不一定適用。此外，在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略方面，國(guó)外廠商也需要時(shí)間來研究和調(diào)整適應(yīng)。
零散：本土家具業(yè)的硬傷
但是國(guó)內(nèi)大部分廠商均是以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，相對(duì)于高端產(chǎn)品而言，一直以價(jià)格低廉作為殺手锏的中低端家具產(chǎn)品可能受到更大的沖擊中國(guó)本土的家具生產(chǎn)行業(yè)近年來確實(shí)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，有資料顯示，僅廣東東莞一地就有超過2000家家具企業(yè)。而記者無從獲得國(guó)內(nèi)大大小小家具企業(yè)的總數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)家具協(xié)會(huì)方面也僅僅用“成千上萬”這個(gè)詞語來描述。但是企業(yè)規(guī)模普遍偏小，中國(guó)家具協(xié)會(huì)的理事朱長(zhǎng)嶺就慨嘆說，“這些企業(yè)當(dāng)中大的能夠做到二三億到五六億產(chǎn)值就不錯(cuò)了，達(dá)到10個(gè)億以上的很少，大部分都在幾百萬、幾千萬左右”。
此外，管理不規(guī)范，質(zhì)量難保證，少有品牌效應(yīng)等等硬傷相比國(guó)內(nèi)其他行業(yè)來說，本土家具行業(yè)更加明顯。
進(jìn)口家具的關(guān)稅降到零以后，一些國(guó)外的家具企業(yè)選擇到中國(guó)采購(gòu)，貼牌甚至合資生產(chǎn)，本土企業(yè)尤其是沒有形成規(guī)模的中小企業(yè)可能會(huì)受到?jīng)_擊。某業(yè)內(nèi)人士舉例指出，宜家家居最早進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候其產(chǎn)品都是從海外進(jìn)口到中國(guó)銷售，但是近年來逐漸加大了在國(guó)內(nèi)的采購(gòu)量，其價(jià)格就得以大幅下降。而其采購(gòu)的產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)尋找生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)。
朱長(zhǎng)嶺表示，如果外資企業(yè)到中國(guó)投資生產(chǎn)，或者貼牌定制，對(duì)于中國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)而言，總體應(yīng)該是受益的。但是也有業(yè)內(nèi)分析人士擔(dān)心，盡管部分國(guó)內(nèi)企業(yè)可能在國(guó)外品牌的訂單下可以生存，但是大部分的產(chǎn)品利潤(rùn)都因此旁落。國(guó)外品牌在選擇貼牌生產(chǎn)商方面比較嚴(yán)格因此只有具有一定產(chǎn)能，在管理和生產(chǎn)流程上有足夠保證的家具制造商才能受益。規(guī)模小質(zhì)量管理沒有保證的國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨生存危機(jī)。
國(guó)內(nèi)企業(yè)變革的兩種模式
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，外資家具廠商由貼牌定制到直接投資是大勢(shì)所趨，到時(shí)候價(jià)格低廉卻擁有有量品質(zhì)的本土產(chǎn)外國(guó)品牌產(chǎn)品必定對(duì)國(guó)內(nèi)零散的家具業(yè)格局造成壓力。
另一方面上述美克家具的劉經(jīng)理表示，目前公司高端家具的毛利率大概在20%到30%，但是他表示利潤(rùn)是在不斷降低，明年可能降低到15%左右。但是該公司的利潤(rùn)已經(jīng)相當(dāng)可觀。記者從各方了解到的事實(shí)是，一般國(guó)內(nèi)家具制造企業(yè)的利潤(rùn)在10%，而且家具制造業(yè)的利潤(rùn)普遍都正在持續(xù)走低。
所謂未雨綢繆，目前已經(jīng)有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)尋求變革，以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以美克家具為例，這家成立于新疆的本土私人公司在2002年以前是一家完全依靠為外國(guó)品牌貼牌生產(chǎn)，所有產(chǎn)品出口國(guó)際市場(chǎng)的家具生產(chǎn)企業(yè)，主要的貼牌合作伙伴是美國(guó)最大的家具零售商伊森艾倫。2000年11月10日，美克股份在上海證券交易所發(fā)行，2001年，美克家具出口到美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞、歐洲各國(guó)，銷售額8000多萬美元。其后美克卻突然轉(zhuǎn)回頭，2002年12月起在國(guó)內(nèi)開起了家居連鎖店，目前共有六家店面分布在北京、上海、天津、杭州、烏魯木齊等地，所有的店面均統(tǒng)一設(shè)計(jì)，按照家庭實(shí)景裝修展示待售家具產(chǎn)品。該公司表示，目前公司內(nèi)銷的產(chǎn)品全部通過自有店面銷售，而且相當(dāng)?shù)某杀居糜谑酆蠓⻊?wù)方面，包括免費(fèi)的送貨，安裝，提供裝修方案，產(chǎn)品損后備用部件更換等，“國(guó)外的高端家具品牌都使用這種銷售模式，雖然成本相當(dāng)高，目的是便于品牌維護(hù)”，該公司相關(guān)人士解釋。
但是業(yè)內(nèi)人士指出，美克的模式顯然僅僅適用于高端品牌，目前國(guó)內(nèi)的曲美家具，華豐家具以及一些整體廚房生產(chǎn)商都出現(xiàn)了類似的市場(chǎng)營(yíng)銷傾向。但是對(duì)于要求資金周轉(zhuǎn)快的中小企業(yè)來說，此舉無疑成本過高。
觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴
進(jìn)口家具市場(chǎng)份額小，今年1至10月家具進(jìn)口額僅6億美元
零關(guān)稅不會(huì)導(dǎo)致大降價(jià)
“我估計(jì)，明年將成為中國(guó)進(jìn)口國(guó)外高檔家具最多的一年�！敝袊�(guó)家具協(xié)會(huì)的朱長(zhǎng)嶺理事在接受媒體采訪時(shí)表示。
據(jù)中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)最近統(tǒng)計(jì)，今年1至10月份，中國(guó)對(duì)國(guó)外的家具出口超過80億美元，而家具進(jìn)口額只有6億美元左右，兩者相差懸殊。朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，取消家具進(jìn)口稅率以后將促進(jìn)家具進(jìn)口，隨著進(jìn)口高檔家具增多，相應(yīng)技術(shù)水平肯定會(huì)有提升，這將整體抬升國(guó)內(nèi)家具的生產(chǎn)質(zhì)量。
對(duì)于進(jìn)口家具可能對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來的沖擊，朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，由于進(jìn)口家具和國(guó)產(chǎn)家具的目標(biāo)消費(fèi)群體不同以及其他因素，進(jìn)口家具不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)形成巨大沖擊，可能的結(jié)果是形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的局面。
上海喜盈門新款家具中心經(jīng)理王茂臍認(rèn)為，目前進(jìn)口家具銷量不大，主要的購(gòu)買人群是白領(lǐng)等高收入群體。對(duì)于原本就價(jià)格昂貴的進(jìn)口家具來說，取消7%進(jìn)口稅率之后，價(jià)格也不會(huì)出現(xiàn)大幅度下降的現(xiàn)象，同時(shí)由于消費(fèi)群體短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大幅上升，所以進(jìn)口家具對(duì)市場(chǎng)的影響短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)。
上海文信家具有限公司的某高層認(rèn)為，進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)的同類家具價(jià)格相差懸殊，主要是國(guó)外的人力成本太高，同時(shí)進(jìn)口家具本身品牌效應(yīng)明顯，加上家具上使用的五金制品也是著名品牌，所以價(jià)格壓不下來。
