年底將至，不少企業(yè)已經(jīng)開始了2019年度企業(yè)所得稅匯算清繳的前期準(zhǔn)備工作，一些企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)支出，在稅法規(guī)定的限額內(nèi)扣除，并以發(fā)票作為稅前扣除憑證。

其實(shí)，一些支出雖然發(fā)票品目不為“廣告費(fèi)”，只要屬于廣告費(fèi)支出，并符合法定條件，也可以按照廣告費(fèi)支出稅前扣除。

?名為技術(shù)服務(wù)費(fèi)，實(shí)為廣告費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告的狀態(tài)多種多樣，其媒介早已突破了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙和雜志等，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體形式做廣告，已經(jīng)越來越普遍。

企業(yè)為宣傳本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，經(jīng)常通過第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收取費(fèi)用，并開具發(fā)票。如果企業(yè)只是單純地在第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自己的產(chǎn)品或服務(wù)，明顯是一種廣告投放行為，發(fā)票品目也多為“廣告費(fèi)”。此時(shí)，企業(yè)直接按照廣告費(fèi)支出，在企業(yè)所得稅前限額扣除即可。

不過，有一些廣告比較隱蔽，例如搜索引擎或網(wǎng)上商城的競(jìng)價(jià)排名，就很容易造成企業(yè)的誤解。企業(yè)在支付相關(guān)費(fèi)用后，消費(fèi)者在第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索某種產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠在前幾位被展示，且企業(yè)支付的費(fèi)用越高排名越靠前。實(shí)務(wù)中，第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在收取相關(guān)費(fèi)用后，開具的發(fā)票品目多為“技術(shù)服務(wù)費(fèi)”。因?yàn)樵诘谌骄W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看來，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠在消費(fèi)者搜索時(shí)靠前出現(xiàn)，是其通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的，因此是一種技術(shù)服務(wù)，而非廣告投放。這種情況下，支付相關(guān)費(fèi)用的企業(yè)在取得發(fā)票后，會(huì)按照技術(shù)服務(wù)費(fèi)支出，在企業(yè)所得稅前據(jù)實(shí)扣除。

?名為贊助費(fèi)，實(shí)為廣告費(fèi)

贊助是企業(yè)的一種常見行為，企業(yè)贊助體育比賽、演唱會(huì)、電視節(jié)目等現(xiàn)象在當(dāng)下十分普遍。這些贊助或以場(chǎng)邊廣告牌的形式出現(xiàn)，或以冠名形式出現(xiàn)，或以官方指定產(chǎn)品的形式出現(xiàn)。受贊助方開具的發(fā)票，品目多為“贊助費(fèi)”，贊助企業(yè)在支付此類費(fèi)用時(shí)，賬務(wù)處理中也都計(jì)入贊助費(fèi)支出。

這種情況下，一些企業(yè)認(rèn)為，《企業(yè)所得稅法》第十條對(duì)在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)不能扣除的費(fèi)用做了正列舉，其中就包括了贊助支出。因此，企業(yè)取得“贊助費(fèi)”發(fā)票，相應(yīng)的支出就不能在企業(yè)所得稅稅前扣除。

但《企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》第五十四條規(guī)定，企業(yè)所得稅法第十條所稱贊助支出，指企業(yè)發(fā)生的與生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)無關(guān)的各種非廣告性質(zhì)支出。據(jù)此，不得稅前扣除的贊助費(fèi)，應(yīng)該是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)無關(guān)的贊助費(fèi)，而上述贊助體育比賽、演唱會(huì)、電視節(jié)目等行為，明顯具有廣告性質(zhì)，其發(fā)票品目雖為“贊助費(fèi)”，但實(shí)際上是廣告費(fèi)支出，企業(yè)應(yīng)按照廣告費(fèi)支出，在企業(yè)所得稅前限額扣除。

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